KUALA LUMPUR, 4 Oktober 2026 — Minyak wangi bukan produk yang mudah dijual hanya melalui gambar atau penerangan di skrin. Pengguna perlu mencuba sendiri sebelum menentukan sama ada sesuatu wangian sesuai dengan cita rasa mereka.
Keperluan itu menjadikan Fragrance Festival Malaysia (FFM) 3.0 bukan sekadar tempat membeli-belah. Festival yang berlangsung dari 2 hingga 4 Oktober 2026 di Pavilion Exhibition Centre, Bukit Jalil itu menghimpunkan lebih 70 jenama dan pempamer tempatan serta antarabangsa. Bagi usahawan tempatan, acara seperti ini membuka peluang untuk memperkenalkan produk secara bersemuka, mendapatkan maklum balas dan membina keyakinan pengguna terhadap jenama mereka.
Di festival, pengguna boleh mencuba wangian pada kulit, bertanya terus kepada pengasas dan mengetahui cerita di sebalik sesuatu produk. Interaksi ini penting kepada jenama tempatan yang belum mempunyai rangkaian kedai luas.
Pengalaman pengunjung kemudian dikongsi di media sosial. Satu video TikTok mengenai FFM 3.0 mencatatkan lebih 31,000 tontonan dan mencetuskan pertanyaan tentang beberapa jenama wangian. Perfume Paradise turut membalas hantaran tersebut dengan menghargai sokongan terhadap produknya.
Perkongsian seperti ini memberi pendedahan organik kepada jenama tempatan yang mungkin belum dikenali ramai tanpa bergantung sepenuhnya pada iklan berbayar.
Tempat menguji produk dan penjenamaan
Festival turut menjadi tempat untuk melancarkan dan menguji idea baharu. Marina Rituals, misalnya, memperkenalkan kolaborasi eksklusif bersama Brenbaru berupa beg kosmetik boleh diterbalikkan dengan rekaan yang mewakili kedua-dua jenama tempatan.
Pelancaran semasa festival membolehkan usahawan melihat reaksi pengguna terhadap konsep, pembungkusan dan harga produk. Maklum balas ini boleh digunakan untuk menambah baik strategi sebelum produk dipasarkan dengan lebih meluas.
Pengalaman di festival tidak terhad kepada mencuba wangian melalui jalur kertas. Jenama baharu Overdott pula menggunakan Scent Box di reruainya bagi membolehkan pengunjung mencuba beberapa wangian melalui pengalaman interaktif. Aktiviti ini menarik perhatian pengunjung dan membantu pelancaran jenama itu lebih mudah diingati.
FFM sasar 60,000 pengunjung dan jualan RM4 juta
Potensi komersial industri wangian dapat dilihat melalui pencapaian FFM 2.0 pada 2025. Edisi tersebut menerima 33,393 pengunjung dan merekodkan nilai jualan serta transaksi sebanyak RM3.3 juta.
FFM 3.0 pula menyasarkan 60,000 pengunjung dan jualan RM4 juta sepanjang tiga hari. Bagaimanapun, angka itu merangkumi keseluruhan festival yang disertai jenama tempatan dan antarabangsa. Penganjur belum mengeluarkan pecahan khusus jualan usahawan tempatan.
Setakat petang 3 Oktober, penganjur belum mengumumkan jumlah rasmi pengunjung atau nilai jualan bagi dua hari pertama.
Membawa jenama tempatan ke pasaran luar
Industri wangian tidak terhad kepada penghasilan minyak wangi. Ekosistemnya turut melibatkan penyelidikan, pembungkusan, pemasaran, penjenamaan dan perdagangan rentas sempadan.
“Industri ini mempunyai potensi untuk menjadi antara platform penciptaan kekayaan baharu kepada usahawan dan rakyat,” kata Pengerusi Perbadanan Pembangunan Perdagangan Luar Malaysia (MATRADE), Datuk Seri Reezal Merican Naina Merican dipetik dari BERNAMA.
Syarikat yang menyertai FFM 3.0 turut ditawarkan diskaun 35 peratus untuk mengambil bahagian di bawah Pavilion MATRADE pada Pameran Halal Antarabangsa Malaysia (MIHAS) 2027. Peluang itu boleh membantu usahawan tempatan bertemu bakal pembeli dan rakan niaga dari luar negara.
Menurut pengasas FFM, Dr Riha Jamil, unsur tempatan seperti pandan dan manggis boleh diterjemahkan kepada wangian yang membawa identiti Malaysia. Namun, cerita tempatan perlu disokong oleh kualiti yang konsisten, pembungkusan yang sesuai dan kemampuan memenuhi permintaan lebih besar.
FFM 3.0 memberi peluang kepada jenama tempatan untuk dikenali oleh lebih ramai pengguna. Selepas festival, cabaran mereka ialah mengekalkan kualiti dan mendorong pelanggan membeli semula. Di situlah kekuatan sesebuah jenama benar-benar dapat dinilai.
